Segundo a Revista FORBES, 2017 foi considerado “O ano do Influencer”. Eles são uma febre entre as novas gerações, e você provavelmente já ouviu falar. Em português, são chamados de “influenciadores digitais”. Do Instagram ao Youtube, passando pelo Snapchat, são formadores de opinião, que movimentam e influenciam uma grande quantidade de pessoas através de sites, blogs e redes sociais, segundo Montelatto (2015). O termo utilizado pelo mercado abrange tanto youtubers, quanto instagramers, bloggers e afins, reduzindo-os a um nicho de mercado que cresce a cada dia. Não é à toa que já existem premiações para tais (inclusive divididas por categorias: moda, maquiagem, etc) e até curso de graduação para ser influenciador digital.
Só no youtube por exemplo, segundo dados do Snack Intelligence/Tubular Labs, o Brasil conta com 24 canais na lista dos 100 mais influentes do mundo. Os assuntos são diversos: é possível falar de jogos, culinária, maquiagem, ciência, moda, ativismo… A internet tornou possível reunir pessoas com gostos similares, conversar sobre elas e compartilhar experiências. Nesse meio, as que se destacam por seu conteúdo se tornam os influenciadores, que acabam se tornando pontos de referências no que comprar, como, onde. Por ser uma área de mercado tão aberta, é possível ainda que ocorra uma convergência de mídias: Instagram, Youtube, Snapchat. É possível publicar conteúdos complementares, analisando a finalidade de cada rede, abrangendo ainda mais o público. O instagram também se tornou a porta principal para aqueles que não querem construir uma carreira de youtuber, mas ainda querem criar conteúdo. Diversas mudanças no aplicativo lançado em 2010 facilitaram o alcance e o patrocínio de posts, sendo a principal porta para o uso do marketing. Se no início era comum sair do youtube e ir para o instagram, agora o caminho é o contrário: o instagram se tornou a principal rede para influenciar pessoas.